2018年亚马逊Prime会员日报告

Periscope和McKinsey发布了“2018年亚马逊Prime会员日报告”。

通过对1000多名年龄在18-70岁之间的美国消费者的调查，很少有美国人将他们的购物限制在完全在线（5%）或离线（10%），超过一半（56%）的消费者既网络购物也进行线下购买。

美国消费者线下购物（17%）比网络购物（11%）更常见，但很明显“多渠道购物行为占主导地位”。

在调查的5个国家中，只有美国和法国的消费者更倾向于完全离线购物，和完全在线购物相比。

1/4的美国消费者是忠诚的亚马逊客户。

如果不提亚马逊就讨论零售业是不完整的，61%的美国消费者表示自己经常在亚马逊上购物（37%），或是忠诚的亚马逊客户（24%）。只有不到1/5的消费者表示他们很少或从不在亚马逊上购物。

值得关注的是，61%的美国消费者是亚马逊Prime会员。虽然确切数字仍有争议，但是它反映了电子商务巨头的巨大力量和普及率。

Prime Day（亚马逊会员日）的知名度很高。在英国、美国、法国、意大利和德国，8/10的受访者表示知道Prime会员日，包括非Prime会员。会员日在法国的认知度最低，只有63%的消费者知道。

41%的受访者表示他们今年参加了此次活动，而2015年Prime会员日的参与度只有13%。

不仅许多人参加了Prime会员日，而且他们也觉得他们的支出更多了，美国近2/3的受访者表示他们今年花的钱更多，接近一半的受访者表示他们购买了更多的物品。

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